年轻家电第一品牌Leader,继实现连续3年业绩超百亿之后,又迎来开门红业绩。2021年1月,Leader整体增幅2位数,以实力领跑年轻家电市场。

根据Leader产业到渠道整体净收入数据显示,至1月31日,整个2021年1月,Leader在国美、京东、天猫、苏宁和线下卖场等全渠道,累计完成率达101%,同比累计增幅17%。这是年轻家电第一品牌Leader在2021年的第一份成绩,也是年轻家电市场的一针强心剂。

第一个十年:无视行业困境,一路狂奔登顶

对比2020年家电市场整体业绩,Leader的增长来之不易。据奥维云网(AVC)推总数据,受疫情影响2020年中国家电零售规模7056亿元,同比下降11.3%。

这样的环境对很多家电品牌造成了影响,但反观Leader同期,则达到了全线增幅2位数,连续3年实现零售额破百亿的业绩。今年1月仍增势不减,以101%的成绩超额完成任务。

实力领跑年轻市场!Leader迎来开门红,1月实现2位数增长!

而在2021年经济、生活复苏以及政策引导下,历经十年登顶年轻家电市场的Leader,在接下来的十年间能否延续高增速,就成了值得关注的话题。

下一个十年:从登顶年轻市场,到行业佼佼者

其实,深究Leader增速可以从市场、消费者和消费习惯等方面来分析。

从市场看,尽管1月Leader已实现101%完成率,但2月预估还会有所提升。一方面因为2月是传统春节假期,虽然“就地过年”减少了人员流动,但各电商平台纷纷推出促销政策拉动家电消费。如苏宁的一系列让利活动;京东年货节推出百亿消费券;天猫年货节让利也覆盖了各地特产、老字号等品牌。

从消费者和消费习惯看,年轻化、健康化、智能化正成为主流。据企鹅智库《Z世代消费力白皮书》显示,中国Z世代规模约2.6亿,个性、体验好、稀缺的产品更受追捧。

此外,消费者健康意识已成常态。《2020健康家电白皮书》显示,92%消费者选购家电会关注健康功能,相较传统白电、厨电,消费者更青睐产品的功能性、智能性等体验。

实力领跑年轻市场!Leader迎来开门红,1月实现2位数增长!

而这些,正是Leader的优势所在。设计上,Leader以时尚外型适配年轻用户家居风格,如马卡龙色的iCase A210冰箱、银色外观的闪耀系列等,都受到年轻人关注;健康功能上,无论是Leader冰箱的360fresh除菌净味技术,还是双子争宠洗衣机的双滚筒独立水路设计,都采用了行业领先的健康技术;智能方面,用户通过语音可以让Leader洗衣机智能选择洗涤程序,甚至用Leader空调HOME一键模式,自动调整至人体舒适温度。

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